مراجعة تحليل الروابط الخلفية للمنافسين قبل تحديد حجم الحزمة

ما يمكن أن يخبرك به تقرير المنافس بصدق

صدّر النطاقات المرجعية للمنافس من Ahrefs أو Semrush أو Majestic. اقرأ القائمة، وليس المجموع. ثلاثمائة نطاق مرجعي تكون معظمها دلائل مسحوبة تخبرك قليلاً؛ وأربعون من منشورات حقيقية في المجال يخبرك كثيراً.

احسب عدد تلك النطاقات التي تبدو وكأنك يمكنك الوصول إليها أيضاً. العديد منها لن يكون كذلك. في كتالوجنا يمكنك التصفية حسب المجال واللغة، بحيث يمكنك رؤية ما إذا كانت هناك متبرعات قابلة للمقارنة وما هي تكلفتها لكل صف، مما يعطيك الحد الأدنى لإنفاق العميل. باقي الفجوة هو المحتوى وجودة الموقع، والتي لا يمكن إغلاقها بالروابط وحدها.

تاريخ كل تصدير. ملف المنافس في Ahrefs يتغير من أسبوع لآخر مع ظهور واختفاء الروابط، وقد يبدو الرقم الذي قدمته في أكتوبر خطأً في ديسمبر. كتابة تاريخ التصدير على العرض يحميك من عميل يعيد تشغيل التقرير بمفرده.

أنهِ بصفحة العميل الخاصة. إذا كانت الصفحة التي يجب أن تتصدر نتائج البحث رقيقة أو بطيئة أو غير مفهرسة في Search Console، فلا يمكن لأي حزمة إصلاحها. قل ذلك قبل أن تأخذ المال. ثم استخدم بطاقة التقييم لاختيار المتبرعين، وثمن العمل باستخدام ملصقات الأسعار بحيث يرى العميل رقماً واحداً.

ملاحظة عملية حول الأدوات. Ahrefs وSemrush وMajestic كل منها يشغل زاحف خاص به ويرى شريحة مختلفة من الويب، لذا لن تتفق تقريران حول نفس المنافس. هذا متوقع. استخدم أداة واحدة بشكل متسق لعميل معين واكتب اسمها على العرض. التبديل في منتصف الطريق يجعل الأرقام بلا معنى.

هناك أيضاً سؤال النية. اسأل لماذا. قد يكون المنافس قد حصل على روابطه من خلال دراسة أو أداة أو ذكر في الصحافة، ولا يمكن شراء أي من ذلك من كتالوج. انظر إلى ما يوجد على كل صفحة مرتبطة قبل أن تقرر أنها فجوة يمكنك ملؤها بالتوزيعات. أحياناً يكون العرض الصادق عبارة عن حزمة أصغر بالإضافة إلى نصيحة بنشر شيء يستحق الاستشهاد به.

قراءة النطاقات المرجعية للمنافس سطراً بسطر

تبدأ كل مراجعة تحليل الروابط الخلفية للمنافسين بمجموع، والمجموع هو الأقل فائدة في الملف. ما يهم هو مزيج المواقع وراءه، وقراءة ذلك المزيج تتطلب الصبر. خصص جلسة ثابتة لكل منافس بحيث يظل القراءة متسقة من عميل لآخر. اجعل الجلسة ثابتة.

ابدأ بأقوى الصفحات المرجعية، وليس أطول قائمة. اقرأ سياقها، ثم انتقل للأسفل فقط بقدر ما تحتاجه سؤالك.

فرز الحطام من المتبرعين الموثوقين

يمكن للمجلدات المسحوبة ومزارع الروابط وتوقيعات المنتديات أن تضخم القائمة حتى تبدو وكأنها سلطة. أزلها أولاً، ثم احسب ما تبقى. كن قاسياً. أربعون رابطاً من منشورات حقيقية في المجال يروون قصة أفضل بكثير من ثلاثمائة من أماكن لا يقرأها أحد.

كن صارماً بشأن اللغة والموضوع أيضاً. قد يكون المتبرع بلغة أخرى أو في مجال غير ذي صلة موقعاً حقيقياً ولا يزال لا يخبرك شيئاً عن عميلك.

لماذا تعطي أداة واحدة صورة واحدة

Ahrefs وSemrush وMajestic كل منها يشغل زاحف خاص به، ويرى شريحة مختلفة من الويب. لن تتطابق تقريران حول نفس المنافس، وهذا طبيعي وليس عيباً. توقع الفجوة. اختر أداة واحدة لعميل واكتب اسمها على العرض.

يؤدي التبديل بين الأدوات في منتصف التحليل إلى جعل المقارنة بلا معنى. إذا أراد العميل رأيًا ثانيًا، قم بتشغيله كملاحظة منفصلة بتاريخها الخاص.

تاريخ التصدير

يتغير ملف المنافس مع ظهور واختفاء الروابط، لذا فإن التصدير صحيح فقط في اليوم الذي تم فيه أخذه. اكتب هذا التاريخ على العرض نفسه. التواريخ تسود الخلافات. عميل يعيد تشغيل التقرير الشهر المقبل سيبدأ من نفس النقطة التي بدأت بها.

ما لا يمكن أن تخبرك به روابط المنافس

قائمة الروابط تظهر أين يظهر المنافس. وهي لا تظهر لماذا اختارت تلك المواقع الربط، وهذا هو حيث تقع الدرس. السؤال هو ليس كم ولكن ما الذي كسب الروابط في المقام الأول. اسأل هذا السؤال.

السبب وراء الرابط

قد يكون المنافس قد كسب الروابط من خلال دراسة أو أداة مجانية أو ذكر في الصحافة. لا يمكن شراء أي من ذلك من كتالوج، ولن تنسخه أي حزمة. لا شيء للشراء هناك. عندما ترى مجموعة من الروابط إلى صفحة واحدة، افتح الصفحة واسأل ماذا تقدم التي لا تقدمها صفحة عميلك.

أحياناً تكون الإجابة الصادقة هي أن العميل يحتاج إلى قطعة تستحق الاستشهاد قبل أن تساعد أي توزيع.

صفحة العميل تأتي أولاً

إذا كانت الصفحة التي يجب أن تتصدر نتائج البحث رقيقة أو بطيئة أو مفقودة من Search Console، فلا يمكن لأي حزمة إصلاحها. قل ذلك قبل أن يدفع العميل. ملاحظة قصيرة تفيد بأن الصفحة تحتاج إلى عمل أكثر فائدة من طلب أكبر يهبط على أرض ضعيفة.

تحويل القراءة إلى عرض

القراءة ليست العرض. إنها الأدلة وراء واحد، ويجب أن يقول العرض أي جزء من تلك الأدلة يعتمد عليه. ابدأ من العد الموثوق، طبق أسعار المتبرعين من الكتالوج، ثم أضف ساعاتك. فقط بعد هذه الخطوات الثلاث يصبح حجم الحزمة منطقياً.

احتفظ باسم المنافس خارج بنود العميل. يحتاج العميل إلى رؤية التوزيعات والتواريخ، وليس ملف منافس منسوخ في العرض. اتركه خارجاً. عمل المنافس يبقى في ملفك الخاص ويدعم الرقم الذي اخترته.

استخدام الفجوة كمدى، وليس كهدف

اكتب الجولة الأولى كمدى، مثل عشرة إلى خمسة عشر توزيعاً، بدلاً من عدد دقيق واحد. يترك المدى مساحة للتوقف عندما تستجيب صفحات العميل، ويمنع إجمالي المنافس من أن يصبح الهدف بشكل افتراضي.

عد المدى عندما يأتي التصدير التالي. فجوة تتقلص قد تعني أن المنافس فقد الروابط، وليس أن عميلك كسب الأرض.

ماذا تقول عندما تكون الفجوة كبيرة جداً

عندما يظهر المنافس أكثر بكثير من المتبرعين الموثوقين مما يمكن لميزانيتك الوصول إليها، قل ذلك بوضوح. قدم الجولة الأصغر الأولى، اشرح ما ستختبره، وسمي العمل على المحتوى أو الصفحة الذي سيزيد الفجلة لصالح العميل.