Controleer de backlinkanalyse van concurrenten voordat je de pakketomvang bepaalt
Het linkprofiel van een concurrent geeft aan waar de lat ligt. Het vertelt je niet wat je moet kopen, en dat verschil is waar resellers het mis hebben.
Gebruik het profiel van een concurrent om een pakket te dimensioneren, niet om het te kopiëren. Het kopiëren van een link waarvan je de reden niet kent, is hoe een offerte verandert in een gok.
Wat het rapport van een concurrent eerlijk kan vertellen
Exporteer de verwijzende domeinen van de concurrent uit Ahrefs, Semrush of Majestic. Lees de lijst, niet het totaal. Driehonderd verwijzende domeinen die voornamelijk uit gescrapte directories bestaan, zeggen weinig; veertig van echte publicaties in de niche zeggen veel.
Tel hoeveel van die domeinen eruitzien als plekken die jij ook kunt bereiken. Veel zullen dat niet zijn. In onze catalogus kun je filteren op niche en taal, zodat je kunt zien of vergelijkbare donors bestaan en wat ze kosten per regel, wat je een bodem geeft voor de uitgaven van de klant. Het resterende gat wordt gedicht door content en sitekwaliteit, wat alleen met links niet op te lossen is.
Datum aan elke export. Een concurrentprofiel in Ahrefs verandert van week tot week naarmate links verschijnen en verdwijnen, en een nummer dat je in oktober hebt opgegeven, kan in december verkeerd lijken. De exportdatum op de offerte zetten, beschermt je tegen een klant die het rapport zelf opnieuw uitvoert.
Sluit af met de eigen pagina van de klant. Als de pagina die moet ranken dun is, traag of niet geïndexeerd in Search Console, lost geen enkel pakket het op. Zeg dit voordat je het geld neemt. Gebruik vervolgens de scorecard om donors te kiezen en prijs het werk met de prijslabels zodat de klant één bedrag ziet.
Een praktische opmerking over tools. Ahrefs, Semrush en Majestic gebruiken elk hun eigen crawler en zien elk een ander deel van het web, dus twee rapporten over dezelfde concurrent zullen niet overeenkomen. Dat is normaal. Gebruik één tool consistent voor een bepaalde klant en schrijf de naam ervan op de offerte. Halverwege wisselen maakt de cijfers betekenisloos.
Er is ook de vraag naar intentie. Vraag waarom. Een concurrent kan zijn links hebben verdiend via een studie, een tool of een persvermelding, en niets daarvan is te koop in een catalogus. Kijk naar wat er op elke gelinkte pagina staat voordat je besluit dat het een gat is dat je kunt vullen met plaatsingen. Soms is de eerlijke offerte een kleiner pakket plus advies om iets te publiceren dat het waard is om naar te verwijzen.
Het lijn voor lijn lezen van de verwijzende domeinen van een concurrent
Elke review competitor backlink analysis begint met een totaal, en het totaal is het minst nuttige nummer in het bestand. Wat telt, is de mix van sites erachter, en het lezen van die mix vereist geduld. Geef jezelf een vaste sessie per concurrent zodat het lezen consistent blijft van de ene klant naar de andere. Houd de sessie vast.
Begin met de sterkste verwijzende pagina's, niet met de langste lijst. Lees hun context en ga pas verder naar beneden als dat nodig is voor je vraag.
Onkruid van geloofwaardige donors scheiden
Gescrapte directories, linkfarms en forumsignaturen kunnen een lijst opblazen tot deze eruitziet als autoriteit. Verwijder ze eerst, tel dan wat er overblijft. Wees hardhandig. Veertig links van echte publicaties in de niche vertellen een veel beter verhaal dan driehonderd van plekken die niemand leest.
Wees streng wat betreft taal en onderwerp ook. Een donor in een andere taal of een ongerelateerde niche kan een echte site zijn en toch niets over je klant vertellen.
Waarom één tool één beeld geeft
Ahrefs, Semrush en Majestic gebruiken elk hun eigen crawler en zien elk een ander deel van het web. Twee rapporten over dezelfde concurrent zullen niet overeenkomen, en dat is normaal en geen fout. Verwacht het verschil. Kies één tool voor een klant en schrijf de naam ervan op de offerte.
Halverwege een analyse van tool wisselen maakt de vergelijking betekenisloos. Als een klant een tweede mening wil, voer het dan uit als een aparte notitie met een eigen datum.
De export dateren
Een concurrentprofiel verandert naarmate links verschijnen en verdwijnen, dus een export is alleen waar op de dag dat deze is gemaakt. Schrijf die datum op de offerte zelf. Data leggen discussies stil. Een klant die het rapport volgende maand opnieuw uitvoert, begint dan vanaf hetzelfde punt als jij.
De review, in volgorde
- Kies de drie concurrenten die momenteel verschijnen voor de belangrijkste zoekopdracht van de klant in Google.
- Exporteer verwijzende domeinen uit één tool en noteer de datum; tools verschillen van mening.
- Scheid onkruid: gescrapte lijsten, forumspam, ongerelateerde talen.
- Tel geloofwaardige donors per concurrent en noteer in welke niche ze vallen.
- Controleer de meest gelinkte pagina van elke concurrent, want dat is wat de links heeft opgeleverd.
- Vergelijkbare donors in onze catalogus matchen en hun regelprijzen toevoegen.
Van concurrentrapport naar offerte
Exporteer en dateer het rapport
Één tool, één dag, één bestand. Schrijf de naam van de concurrent en de exportdatum bovenaan het blad voordat je een regel leest.
Tel geloofwaardige donors
Maak de lijst schoon en tel alleen de donors die eruitzien als plekken die je klant ook kan bereiken. Noteer de niche van elk.
Match donors in de catalogus
Filter op niche en taal, en noteer vervolgens de regelprijzen van de beste matches. Die prijzen geven je een bodem voor de uitgaven, geen streefbedrag.
Dimensioneer de eerste ronde, niet het gat
Offerteer een deel van het gat als eerste ronde, en controleer de eigen pagina van de klant voordat je besluit over de volgende stap.
De vuistregel van de boekhouder
Dimensioneer het eerste pakket op de helft van het gat, niet op het volledige gat
Als concurrenten veertig geloofwaardige donors tonen en je klant er tien, offerteer dan niet dertig in één keer. Offerteer tien tot vijftien over een kwartaal, controleer wat de pagina's van de klant doen in Search Console, en besluit dan over de volgende stap.
- Wij bieden geen detox- of disavow-tool; Search Console heeft daar een disavow-bestand voor.
- Oude links van een concurrent kunnen al verdwenen zijn op het moment dat je het rapport leest.
- Offerteer nooit het aantal links dat een concurrent heeft als streefcijfer.
Wat de links van een concurrent je niet kunnen vertellen
Een lijst met links toont waar een concurrent verschijnt. Het toont niet waarom die sites hebben gekozen om te linken, en daar ligt de les. De vraag is minder hoeveel, maar wat de links in de eerste plaats heeft opgeleverd. Stel die vraag.
De reden achter een link
Een concurrent kan links hebben verdiend via een studie, een gratis tool of een persvermelding. Niets daarvan is te koop in een catalogus, en geen enkel pakket kan dit kopiëren. Niets te koop daar. Als je een cluster van links naar één pagina ziet, open dan de pagina en vraag je af wat het aanbiedt dat de pagina van je klant niet aanbiedt.
Soms is het eerlijke antwoord dat de klant een stuk nodig heeft dat het waard is om naar te verwijzen, voordat enige plaatsing helpt.
De pagina van de klant komt eerst
Als de pagina die moet ranken dun is, traag of ontbreekt in Search Console, lost geen enkel pakket het op. Zeg dit voordat de klant betaalt. Een korte notitie dat de pagina werk nodig heeft, is nuttiger dan een grotere bestelling die op zwakke grond landt.
De read-out omzetten in een offerte
De read-out is niet de offerte. Het is het bewijs achter een offerte, en de offerte moet aangeven welk deel van dat bewijs het gebruikt. Begin bij het geloofwaardige aantal, pas de donorprijzen uit de catalogus toe, en voeg dan je uren toe. Pas na die drie stappen heeft een pakketomvang zin.
Houd de naam van de concurrent buiten de regels voor de klant. De klant moet plaatsingen en data zien, niet het profiel van een concurrent dat in de offerte is geplakt. Laat het weg. Het concurrentiewerk blijft in je eigen bestand en ondersteunt het bedrag dat je hebt gekozen.
Het gat gebruiken als bereik, niet als streefcijfer
Schrijf de eerste ronde als een bereik, zoals tien tot vijftien plaatsingen, in plaats van één exact aantal. Een bereik laat ruimte om te stoppen als de pagina's van de klant reageren, en het voorkomt dat het totaal van de concurrent standaard het streefcijfer wordt.
Herzie het bereik wanneer de volgende export binnenkomt. Een gat dat kleiner wordt, kan betekenen dat de concurrent links is kwijtgeraakt, niet dat je klant vooruitgang boekt.
Wat te zeggen als het gat te groot is
Als de concurrent veel meer geloofwaardige donors toont dan je budget kan dekken, zeg dat dan in duidelijke woorden. Bied de kleinere eerste ronde aan, leg uit wat het zal testen, en noem de content of paginawerk dat het gat ten gunste van de klant zou kunnen vergroten.
Voorbeeld read-out (hypothetische cijfers)
| Concurrent | Verwijzende domeinen | Geloofwaardig na schonen | Voorgestelde read-out |
|---|---|---|---|
| Concurrent A | 310 | 40 | Sterke nichepers; analyseer hun top-pagina |
| Concurrent B | 95 | 22 | Lokale vermeldingen; een bescheiden pakket kan matchen |
| Concurrent C | 1,200 | 30 | Voornamelijk gescraped; negeer het kopcijfer |
Vragen die mensen stellen voordat ze een profiel van een concurrent lezen
Wat moet een review competitor backlink analysis tonen voordat een offerte?
Gedateerde verwijzende domeinen uit één tool, een schoongemaakte telling van geloofwaardige donors voor elke concurrent, en de niche waarin ze vallen. Als het slechts een totaal toont en niets anders, is het nog niet klaar.
Moet ik elke link van een concurrent kopiëren?
Nee. Het kopiëren van een link die je niet kunt verklaren, is hoe een offerte verandert in een gok. Gebruik de lijst van de concurrent om donors te vinden die passen bij de niche en taal van je klant, en kies dan uit de catalogus op basis van de eigen verdiensten van de regel en je scorecard.
Welke concurrenten moet ik controleren?
Neem de drie concurrenten die verschijnen voor de belangrijkste zoekopdracht van de klant in Google. Een lijst van tien voegt ruis toe, en die drie zijn de namen waar een klant tegen zal vergelijken.
Hoe groot moet de eerste ronde zijn?
Kleiner dan het gat. Als concurrenten veertig geloofwaardige donors tonen en je klant er tien, is een eerste ronde van tien tot vijftien plaatsingen een verstandige test. Controleer de pagina's van de klant voordat je besluit over meer.
Kan een rapport van een concurrent tonen wat zijn links kosten?
Nee. Linktools tonen verwijzende pagina's, niet wat er voor betaald is. Je kosten komen uit de eigen listing van de donor in de catalogus, dus behandel de prijs van een concurrent als onbekend in plaats van het te raden.
