バンドルの規模を決める前に競合他社のバックリンク分析をレビューする

競合他社のレポートが正直に教えてくれること

Ahrefs、Semrush、Majesticから競合他社の参照ドメインをエクスポートします。合計値ではなくリストを読み込みます。大半がスクレイピングされたディレクトリからの300の参照ドメインはほとんど何も語らないのに対し、ニッチにおける実際の出版物からの40のドメインは多くのことを語ります。

それらのドメインのうち、あなたもアクセスできる可能性があるものがいくつあるかを数えてください。多くの場合はアクセスできないでしょう。当社のカタログではニッチや言語でフィルタリングできるため、類似のドナーが存在するか、1行あたりのコストがいくらなのかを確認でき、クライアントの支出の下限値を把握できます。残りのギャップはコンテンツとサイトの品質に関わるもので、リンクだけでは埋められません。

エクスポートの日付を必ず記録してください。Ahrefsの競合他社プロファイルは、リンクの追加や削除により週ごとに変化します。10月に見積もった数字が12月には間違っていたように見える可能性があります。見積書にエクスポートの日付を記載することで、クライアントが独自にレポートを再実行した場合でも、あなたが守るべき基準が明確になります。

クライアント自身のページで締めくくります。ランキングすべきページが薄っぺらい、読み込みが遅い、またはSearch Consoleでインデックスされていない場合、どのバンドルでも改善できません。お金を取る前にそれを伝えてください。その後、スコアカードを使用してドナーを選び、シェルフラベルで作業を価格設定することで、クライアントには1つの数字として見せます。

ツールに関する実用的な注意。Ahrefs、Semrush、Majesticはそれぞれ独自のクローラーを実行しており、ウェブの異なるスライスしか見えません。そのため、同じ競合他社に関する2つのレポートが一致しないのは当然です。特定のクライアントに対しては一貫して1つのツールを使用し、見積書にその名前を記載してください。途中でツールを切り替えると、数字の意味がなくなります。

意図の問題もあります。「なぜ？」と自問してください。競合他社は調査、ツール、またはプレス掲載を通じてリンクを獲得している可能性があり、それらのいずれもカタログから購入できるものではありません。リンク先が埋められるギャップであると判断する前に、各リンク先のコンテンツを確認してください。時には、より小さなバンドルに、引用される価値のあるコンテンツを公開するアドバイスを加えるのが正直な見積もりになることもあります。

競合他社の参照ドメインを1行ずつ読み解く

競合他社のバックリンク分析のレビューは常に合計値から始まりますが、合計値はファイルの中で最も有用でない数字です。重要なのは、その背後にあるサイトのミックスであり、そのミックスを読み解くには忍耐が必要です。クライアントごとに一定のセッション時間を確保し、一貫した読み込みを維持してください。セッション時間を固定し続けましょう。

最も長いリストではなく、最も強力な参照ページから始めます。そのコンテキストを読み込み、質問に必要な範囲までだけ下へ移動します。

ジャンクと信頼できるドナーの仕分け

スクレイピングされたディレクトリ、リンクファーム、フォーラムの署名は、リストを権威があるように見せるまで膨らませることがあります。まずそれらを取り除き、残りを数えてください。冷酷になりましょう。誰も読まない場所からの300のリンクよりも、ニッチにおける実際の出版物からの40のリンクの方が、はるかに良い物語を語ります。

言語とトピックについても厳格にしてください。別の言語や無関係なニッチのドナーが実際のサイトであっても、クライアントに関する何も教えてくれない場合があります。

1つのツールが1つの像を与える理由

Ahrefs、Semrush、Majesticはそれぞれ独自のクローラーを実行しており、ウェブの異なるスライスしか見えません。同じ競合他社に関する2つのレポートが一致しないのは、欠陥ではなく正常な現象です。そのギャップを想定してください。クライアントに対しては1つのツールを選び、見積書にその名前を記載してください。

分析の途中でツールを切り替えると、比較が無意味になります。クライアントが第2の意見を知りたがる場合は、それを別のメモとして実行し、独自の日付を記載してください。

エクスポートの日付付け

競合他社のプロファイルはリンクの出現と消失により変化するため、エクスポートは取得した日付のみが真実です。その日付を見積書自体に記載してください。日付は論争を収束させます。翌月にレポートを再実行するクライアントは、あなたが始めたのと同じ地点から始めることになります。

競合他社のリンクが教えてくれないこと

リンクのリストは、競合他社がどこに表示されているかを示します。しかし、なぜそのサイトがリンクしたかは示しません。そこが教訓の場所です。問題は「いくつか」ではなく、「何がリンクを獲得させたのか」です。その質問をしてください。

リンクの背景にある理由

競合他社は、調査、無料ツール、またはプレス掲載を通じてリンクを獲得している可能性があります。それらのいずれもカタログから購入できず、どのバンドルでもそれをコピーすることはできません。購入すべきものは何もありません。1つのページへのリンクのクラスターを目にした場合は、そのページを開き、クライアントのページが持っていないものを何を提供しているのか自問してください。

時には、誠実な答えは、配置が行われる前に引用される価値のあるコンテンツが必要であるということです。

クライアントのページが最優先

ランキングすべきページが薄っぺらい、読み込みが遅い、またはSearch Consoleにない場合、どのバンドルでも改善できません。クライアントが支払う前にそれを伝えてください。ページに作業が必要であることを示す短いメモは、弱い基盤に降り立つより大きな注文よりも役立ちます。

読み取り結果から見積もりへ変換する

読み取り結果は見積もりではありません。それは見積もりの背後にある根拠であり、見積もりはその根拠のどの部分に依存しているかを明記すべきです。信頼できるカウントから始め、カタログからのドナー価格を適用し、その後にあなたの時間を加算します。それらの3つのステップを経て初めて、バンドルサイズの意味が通じます。

競合他社の名前をクライアントの明細行から外してください。クライアントには競合他社のプロファイルが貼り付けられた見積もりではなく、配置と日付を見る必要があります。競合他社の作業はあなたのファイルに残し、選択した数字を支えるものとします。

ギャップを目標ではなく範囲として使用する

正確な数ではなく、10〜15の配置といった範囲として最初のラウンドを記載してください。範囲はクライアントのページが反応したときに停止する余地を残し、競合他社の合計値がデフォルトで目標になるのを防ぎます。

次のエクスポートが入ってきた際に範囲を再検討してください。ギャップが縮小するのは、競合他社がリンクを失ったことを意味する可能性があり、必ずしもクライアントが追い上げたことを意味するわけではありません。

ギャップが大きすぎる場合の対応

競合他社があなたの予算で届く範囲をはるかに超える信頼できるドナーを示す場合、それを率直に伝えてください。より小さな最初のラウンドを提供し、それが何をテストするのかを説明し、クライアントに有利にギャップを広げるためのコンテンツまたはページ作業を明記してください。