Granska konkurrenters backlink-analys innan du bestämmer paketstorlek

Vad en rivaliserande rapport kan berätta ärligt

Exportera konkurrentens hänvisande domäner från Ahrefs, Semrush eller Majestic. Läs listan, inte totalen. Tre hundra hänvisande domäner som mest är skrapade kataloger säger lite; fyrtio från verkliga publikationer inom branschen säger mycket.

Räkna hur många av dessa domäner ser ut som platser du också kan nå. Många kommer inte att vara det. I vårt katalog kan du filtrera efter bransch och språk, så att du kan se om jämförbara givare finns och vad de kostar per rad, vilket ger dig en botten för kundens utgift. Resten av gapet är innehåll och webbplatskvalitet, vilket länkar ensam inte kan fylla.

Datera varje export. En konkurrentprofil i Ahrefs förändras från vecka till vecka när länkar dyker upp och försvinner, och ett nummer du offrade i oktober kan se fel ut i december. Att skriva exportdatumet på offerten skyddar dig från en kund som kör rapporten igen på egen hand.

Avsluta med kundens egen sida. Om sidan som ska rankas är tunn, långsam eller inte indexerad i Search Console kommer inget paket att fixa det. Säg det innan du tar emot pengarna. Använd sedan poängkortet för att välja givare, och prissätt arbetet med hyllmärkena så att kunden ser ett enda nummer.

En praktisk notering om verktyg. Ahrefs, Semrush och Majestic kör var sin egen crawler och ser var sin del av webben, så två rapporter om samma rival kommer inte att stämma överens. Det är förväntat. Använd ett verktyg konsekvent för en given kund och skriv dess namn på offerten. Att byta mitt i gör siffrorna meningslösa.

Det finns också frågan om avsikt. Fråga varför. En rival kan ha tjänat sina länkar genom en studie, ett verktyg eller ett pressomnämnande, och inget av detta kan köpas från en katalog. Titta på vad som finns på varje länkad sida innan du bestämmer att det är ett gap du kan fylla med placeringar. Ibland är den ärliga offerten ett mindre paket plus råd att publicera något som är värt att citera.

Att läsa en rivaliserande hänvisande domäner rad för rad

Varje granskning av konkurrenters backlink-analys börjar med en total, och totalen är det minst användbara numret i filen. Det som betyder något är blandningen av webbplatser bakom den, och att läsa den blandningen kräver tålamod. Ge dig själv en fast session per rival så att läsningen förblir konsekvent från en kund till nästa. Håll sessionen fast.

Börja med de starkaste hänvisande sidorna, inte den längsta listan. Läs deras kontext, och gå sedan neråt bara så långt som din fråga kräver.

Att sortera skräp från trovärdiga givare

Skrapade kataloger, länkfarmar och forumsignaturer kan inflatera en lista tills det ser ut som auktoritet. Ta bort dem först, räkna sedan vad som finns kvar. Var hård. Fyrtio länkar från verkliga publikationer inom branschen berättar en mycket bättre historia än tre hundra från platser ingen läser.

Var strikt med språk och ämne också. En givare på ett annat språk eller en obekväm bransch kan vara en verklig webbplats och ändå inte berätta något om din kund.

Varför ett verktyg ger en bild

Ahrefs, Semrush och Majestic kör var sin egen crawler, och var och en ser en annan del av webben. Två rapporter om samma rival kommer inte att matcha, och det är normalt snarare än ett fel. Förvänta dig gapet. Välj ett verktyg för en kund och skriv dess namn på offerten.

Att byta verktyg mitt i en analys gör jämförelsen meningslös. Om en kund vill ha en andra åsikt, kör den som en separat anteckning med sitt eget datum.

Att datera exporten

En konkurrentprofil förändras när länkar dyker upp och försvinner, så en export är bara sann på den dag den togs. Skriv det datumet på offerten själv. Datum löser argument. En kund som kör rapporten igen nästa månad kommer då att börja från samma punkt som du.

Vad en rivaliserande länkar inte kan berätta för dig

En länklista visar var en rival dyker upp. Den visar inte varför de sidorna valde att länka, och det är där lektionen ligger. Frågan är mindre hur många och mer vad som tjänade länkarna från början. Ställ den frågan.

Anledningen bakom en länk

En rival kan ha tjänat länkar genom en studie, ett gratisverktyg eller ett pressomnämnande. Inget av detta kan köpas från en katalog, och inget paket kommer att kopiera det. Inget att köpa där. När du ser en kluster av länkar till en sida, öppna sidan och fråga vad den erbjuder som kundens sida inte gör.

Ibland är det ärliga svaret att kunden behöver en del som är värd att citera innan någon placering hjälper.

Kundens sida kommer först

Om sidan som ska rankas är tunn, långsam eller saknas i Search Console kommer inget paket att fixa det. Säg det innan kunden betalar. En kort anteckning som säger att sidan behöver arbete är mer användbar än en större order som landar på svag mark.

Att förvandla utskriften till en offert

Utskriften är inte offerten. Det är beviset bakom en, och offerten bör säga vilken del av det beviset den förlitar sig på. Börja från det trovärdiga antalet, applicera givarprierna från katalogen, och lägg sedan till dina timmar. Endast efter dessa tre steg gör en paketstorke mening.

Håll rivalens namn utanför kundens rader. Kunden behöver se placeringar och datum, inte en konkurrents profil klistrad in i offerten. Lämna det utanför. Rivalarbetet förblir i din egen fil och stödjer numret du valde.

Att använda gapet som ett intervall, inte ett mål

Skriv den första omgången som ett intervall, till exempel tio till femton placeringar, snarare än ett exakt antal. Ett intervall lämnar utrymme att sluta när kundens sidor svarar, och det stoppar rivalens totala från att bli målet som standard.

Återsök intervallet när nästa export kommer in. Ett gap som krymper kan betyda att rivalen förlorade länkar, inte att din kund vann mark.

Vad att säga när gapet är för stort

När rivalen visar långt fler trovärdiga givare än din budget kan nå, säg det i raka ord. Erbjud den mindre första omgången, förklara vad den kommer att testa, och namnge det innehåll eller sidarbete som skulle utöka gapet till kundens fördel.